“社交+音乐”跟跑腾讯,网易云音乐注册用户突破8亿

  • 日期:08-24
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20: 04

来源:媒体训练营

“社交+音乐”和运营腾讯,网易云音乐注册用户超过8亿轻版权,专注音乐服务,与用户交朋友,网易云音乐和运行腾讯音乐,都有机会超越。

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文/李帅

8月8日,网易(NTES.NASDAQ)发布2019年第二季度财务报告。数据显示,网易第二季度实现营业收入187.69亿元,同比增长15.3%;归属于母公司的净利润达到30.71亿元,同比增长45.80%。

根据财务报告,网易在线游戏服务收入达到114.33亿元,同比增长13.6%;创新等服务收入15.07亿元,同比增长23.2%。

网易在财报中表示,游戏行业的收入数据连续五个季度突破100亿元,增长势头相对稳定。由于网易云音乐,网易CC和有道在线带来的净收入增加,创新业务及其他业务实现同比增长。

根据财报显示,网易云音乐用户总数已超过8亿,同比增长50%,音乐付费用户数增加了135%。在财报电话会议上,网易CEO丁磊指出,会员,广告,音频直播和更深层次的社交功能的发展是网易云音未来的盈利渠道,并对这些渠道表示了信心。

在财务报告中,网易云音乐的活跃用户和付费会员数量尚未公布。根据腾讯的财务报告,今年第一季度,腾讯音乐的MAU(月活跃用户)为6.54亿,同比增长4.6%,在线音乐服务的付费用户数为2840万,增长同比增长27.4%。

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对于网易云音乐,丁磊的策略是:运营腾讯,开拓其他竞争对手。

在付费用户数增长率方面,网易云音乐远远超过腾讯音乐,但网易云音乐和腾讯音乐应用在用户规模的月度数据方面仍存在很大差距。根据QuestMobile的数据,截至去年7月,在线音乐行业前五大应用中,腾讯的酷狗音乐,QQ音乐和酷乐音乐占据了前三,网易云音乐和虾音乐拼盘。在第四和第五名。

截至去年7月,酷狗音乐和QQ音乐的月度用户已达3亿,而网易云音乐的月用户约为1.2亿。版权数量是腾讯确保每月用户数据的重要资产。收购海洋音乐后,腾讯还继续发行音乐版权。根据外国媒体最近的报道,腾讯可能会收购环球音乐集团(UMG)10%的股份。如果收购成功,腾讯在音乐领域的版权优势将进一步扩大。

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未来的产业研究所)

网易云音乐是主要的社交功能,这使得它在用户使用方面更具优势。根据未来产业研究所的数据,网易云音乐的平均每日运行时间为26.3分钟,而QQ音乐的平均运行时间仅为9.3分钟。差异化定位也使其成为年轻人最受欢迎的音乐社交平台。

今年7月,网易云音乐更新了“云村社区”用户的新栏目,从事音乐社区的音乐讨论,分享和情感表达。网易正式称其为今年最重要的产品创新之一。在本财务报告中,网易还在2019年和最近的公司运营亮点中强调,网易云音乐推出了一个名为“云村”的社区模块,它影响了用户体验音乐的方式。

社会化也在一定程度上刺激了用户数量的激增。 2013年4月,网易云音乐正式上线。根据官方数据,其注册用户在2015年7月超过1亿,耗时超过两年。从那时起,网易云音乐的注册用户数量开始增加。 2017年4月,它突破了3亿。 2017年11月,它突破了4亿。到2018年11月,网易云音乐拥有6000亿注册用户,2019年8月。这一数据超过了8亿。近年来,网易云音乐的注册用户已经保持了每年新增的2亿。

当用户数达到这个水平时,基本上可以看到持续增长的瓶颈。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2018年12月,中国互联网用户数达到8.29亿,有必要寻求用户量的新增长。网易的音乐事业只能考虑大海的发展。自2015年以来,网易和移动电话公司联合推出了非洲音乐流媒体Boomplay。截至2019年2月,Boomplay的注册用户数达到4200万,月用户数达到2000万。

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学习不是剽窃。在腾讯的基础上创新有机会生存。

2019年第二季度,网易的创新业务和其他业务收入达到15.07亿元,同比增长23.2%。网易在财务报告中解释说,这主要是由于网易云音乐,网易CC和有道在线带来的净收入增加。

此外,网易创新业务和其他业务的毛利率在本季度实现了1.4%的利润,上一季度为-13.1%,去年同期为-7.3%。网易在其财报中表示,毛利率和同比增长主要是由于网易云音乐,网易CC Live和道德在线教育的净收入增长以及更好的成本控制措施。

对于外界关注的网易云音乐的盈利能力,网易首席执行官丁磊在收到报告后的分析师电话会议上表示,云村社区取得了良好的效果。丁磊说:“如何盈利。一般来说,会员总是在增长,第二是广告,第三是我们的现场音频。它是一种新的UGC(用户发起的内容)平台模型。第四,我们将探索云音乐的更深层次的社会功能,社区将是社会的。我们对这四个方面的盈利能力更有信心和自信。“

丁磊清楚地定义了网易云音乐的盈利路径:会员,广告,直播和社交。

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这与腾讯音乐的收入完全相同。直播和会员是腾讯音乐最重要的收入方式。根据腾讯的财务报告,腾讯音乐的收入主要分为在线音乐服务和社交娱乐服务。在线音乐服务收入包括订阅服务,单一和数字专辑,广告,版权转让等。娱乐服务收入包括实时奖励,会员费和智能设备销售。

在收入构成方面,腾讯音乐70%以上的收入来自社交娱乐服务。 2019年,腾讯音乐社会娱乐服务及其他业务收入为人民币41.31亿元,同比增长44.3%,占本季度总收入的72%。

但是,网易云音乐是否可以通过直播,会员等方式实现仍然是一个未知的数字。 2018年4月,网易云音乐发布公告称,由于版权方的要求,有必要迅速删除涉及周杰伦等艺术家的宝石版权公司的歌曲。版权的数量意味着音乐库的丰富性,这可以直接影响用户对内容是否付费的决定。《财经》我在文中引用了音乐行业的观点:版权是参与竞争的第一个门槛,流媒体的内容仍然是高粘度策略,“周杰伦”这个词意味着DAU增加超过15%

虽然版权存在严重缺陷,但网易云音乐的发展路径早已注定与腾讯音乐有所不同。 2013年,首席执行官丁磊将网易云音乐定义为“移动音乐社区”,

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